Technisch anspruchsvoll inszeniert – ZEISS auf der IWA 2016

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Pressemeldung der Firma KECK GmbH

Bereits seit 2012 plant und realisiert KECK etliche der qualitativ anspruchsvollen Entwürfe des Architekten Hartmut Sorg für ZEISS. Jetzt erstmals auch für den Bereich Sports Optics auf der IWA 2016 in Nürnberg. Dabei galt es, einige zusätzliche technische Herausforderungen zu lösen.

Das Architekturkonzept beinhaltete einen Messestandbügel mit einer Spannweite von 27 Metern. Abgesehen davon, dass die gewünschten Materialien nicht in dieser Länge existieren, würden sie natürlich ohne zusätzliche Ständer unprofessionell durchhängen. Ein absolutes No-Go für den Premiumauftritt von ZEISS.

So entwickelte das KECK Team einen optischen Bügel bestehend aus zwei senkrechten Wänden und darüber die 27 Meter lange, waagrecht abgehängte Spange. Der Bau von Elementen, die am Boden und Decke gleichzeitig befestigt sind, ist laut Messebaurichtlinien untersagt. Daher sind die Teile hier nur optisch, aber nicht real zusammengesetzt. Das Messeteam von ZEISS war von der Idee so begeistert, dass zwei weitere geplante Bügel innerhalb der Standfläche nur noch als abhängende Spangen realisiert wurden. Das öffnete den Stand zusätzlich für die Besucher.

Die andere technische Herausforderung für eine perfekte Marken- und Produktpräsentation bestand in der professionellen Lichtinszenierung. Der Messestand des Technologiekonzerns war erstmals in Halle 3A mit viel natürlichem Tageslicht. Das macht die Grundausleuchtung des Standes scheinbar einfacher, erschwert aber die Akzentuierung auf bestimmte Elemente. Das daraufhin ausgearbeitete Lichtkonzept hat funktioniert – Logos und Produkte erstrahlten wie gewünscht. In den puristischen Stelen aus Edelstahl mit hochformatigen Monitoren waren die Filme brillant anzusehen.

Das Ergebnis hat überzeugt – und das KECK Team freut sich bereits auf die IWA 2017.



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Über 25 Jahre erfolgreich am Markt, 150 Mitarbeiter und Leidenschaft für unsere Aufgabe - wir sind KECK. Unsere Referenzen sind so breit gefächert wie unsere Lösungen. Denn eines findet sich nicht bei uns: Alltägliches. Wir setzen Projekte immer außergewöhnlich und kreativ um, perfekt auf unsere Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen zugeschnitten. Für sie realisieren wir von ausgefallenen Messeständen und Showrooms bis hin zu aufwendigen Licht- und Kommunikationskonzepten alles, was für eine erfolgreiche Markeninszenierung erforderlich ist. Wir decken das gesamte Leistungsspektrum ab - Strategie, Beratung, Design, Konstruktion und Montage. Der wichtigste Schritt bei jedem Projekt heißt: die Marke zu verstehen. Wir finden ihren Kern und präsentieren diesen einheitlich und einzigartig. Wir inszenieren nicht nur Marken, wir machen sie noch erfolgreicher.


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